2025-11-26 09:11 点击次数：154
当大家都在谈论捂紧钱包时，一个反常识的场景正在粤西小城上演。
在茂名电白一个名叫水东大道商圈的地方，刚刚过去的“双十一”简直是人山人海。线上平台发券，线下门店联动，从一杯奶茶到大件家电，消费热情被彻底点燃。
你可能很难想象这里今年头九个月的客流量，已经超过了去年全年，达到了惊人的1600万人次。要知道，这个商圈的历史峰值客流，已经摸到了2500万的大关。
一个非珠三角地区的小城，凭什么能造出这样一个客流“黑洞”？
故事的答案藏在增长数字的背后。今年前十个月，电白区的社会消费品零售总额稳稳站在了234亿元以上，增速还在爬升。这股逆势上扬的势头，靠的绝不是运气。
这背后是一套精心设计的“组合拳”。
首先是硬件的彻底升级。夜幕降临，水东大道周边灯火辉煌，万达广场、传湾新天地、鲸喜汇……这些商业体连成一片，形成了一个超过20万平方米的巨大商业集群。
这不是简单的堆砌而是“一中心多节点”的协同布局。万达广场作为绝对核心，年均客流超1560万人次，是整个商圈的“发动机”。而传湾新天地、鲸喜汇这些主打夜经济、潮玩美食的商业体，则像是精密的齿轮，与万达错位发展，共同把人流蛋糕做大。
说白了这里已经不是传统意义上的“逛街”，而是一个复合型的城市活力中心。最近，它成功入选省级特色商圈名单，就是最好的证明。
有了强大的硬件运营的“软件”才是留住人心的关键。
双十一期间这里的玩法相当直接有效。万达广场的“50元团100元”餐饮券、“150元团200元”通用券，让消费者排起了长队。市民李女士亮出手机里刚核销的优惠券，坦言“五折优惠很划算”，顺便就给家人添置了冬衣，还打卡了网红餐厅。
在鲸喜汇家电焕新活动更是把福利叠满，满减、买赠、集赞……一套组合拳下来，直接为消费者提供了“一站式”解决方案。
但比折扣更有吸引力的，是“首店经济”这张牌。近年来，crocs、北欧时刻这些在茂名乃至整个粤西都难得一见的品牌，纷纷把第一家店开在了这里。这种“人无我有”的新鲜感，才是吸引消费者专程前来的终极武器。
这套打法正在酝酿一个更大的蓝图——一个“一纵、三横、四街区”的立体化消费格局，从购物到文旅，满足所有人的想象。
如果说商业体的自我进化是内功，那么政府的精准赋能，就是最强的“外部推力”。
政策的力量有多大一个数据就够了。电白去年启动的消费品以旧换新补贴活动，头三个月就发放了超过2000万元补贴，直接撬动了近2个亿的消费额。截至目前，这项政策带动的销售额已经突破6亿元。
这笔真金白银的投入，让市场信心得到了极大提振。
更妙的是政府搭台企业唱戏”。近300家商家积极参与其中，主动推出“厂家优惠+政策补贴+商家让利”的三重福利套餐，让消费者真正享受到实惠。从汽车下乡嘉年华，到市中心广场的车展，政府和企业拧成一股绳，不断创造新的消费热点。
消费市场的持续回暖为整个区域经济注入了强劲动力。随着茂名“暖冬消费季”的启动，政策、活动、优惠券的三重合力将持续发酵，为全年的经济增长目标冲刺。
（参考信息来源：《“双十一”电白消费热潮涌动，水东大道商圈汇聚千万级客流》南方+）